丰田皇冠的“分身术”:从一款车到一个品牌 从沉稳商务到年轻跨界

濮振宇2022-11-17 21:25

龙8国long8 记者 濮振宇 11月15日,一汽丰田第十六代丰田皇冠在国内首发亮相,新车被命名为“皇冠SportCross”,将通过进口的方式在一汽丰田网络进行销售,具体上市时间暂未公布。

作为丰田打造的一款经典车型,皇冠在2021年7月升格为一汽丰田旗下的高端品牌,目前品牌在售车型包括SUV车型皇冠-陆放和MPV车型皇冠-威尔法两款。而作为跨界轿车的皇冠SportCross,才更接近皇冠“本尊”的面貌。皇冠原本就是一款高端商务轿车。

诞生1955年的皇冠,在第四代时开始用上“皇冠”标志,并定位高端商务市场。1985年左右,第七代皇冠开始大批量进口至中国市场。2001年,丰田皇冠停止进口。

2003年,一汽丰田合资公司成立,皇冠重返中国市场,并启动国产化进程。2005年首批国产第十二代皇冠受到市场热捧,并一度与奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等豪华品牌车型正面抗衡。后来随着第十三代和第十四代皇冠市场表现逐渐下降,2020年4月,一汽丰田正式停产皇冠车型。

2018年6月,第十五代皇冠在日本发布。为适应年轻化消费趋势,第十五代皇冠改变了以往大气沉稳的商务形象。但中国市场并未引入第十五代皇冠,因此中国消费者近两年对于皇冠品牌更多的感知,来自皇冠-陆放和皇冠-威尔法。

此番一汽丰田引入皇冠SportCross,将重塑皇冠的品牌形象。一方面,皇冠品牌下的车型矩阵得到了强化,另一方面,新车宣告皇冠将持续走向年轻化。一汽丰田方面称,皇冠SportCross是“年轻一代的皇冠”,全新皇冠品牌将“更年轻、更现代、更先锋”。

作为一款主打年轻化的产品,皇冠SportCross的重要卖点在于跨界,其兼具三厢轿车和SUV的很多特征,改变了皇冠一直以来沉稳传统的商务风格。

与强调豪华感的 “同门兄弟”雷克萨斯ES相比,皇冠SportCross更强调设计的先锋感和较强的动力性能。据介绍,皇冠SportCross搭载了丰田2.4T涡轮增压发动机与6速自动变速箱的全新混合动力系统,峰值功率255kW,最大输出扭矩551N·m,零百加速仅5.8秒。

虽然定位“中型豪华跨界车”,但皇冠SportCross尺寸已接近部分中大型车。全新皇冠SportCross长宽高分别为4930mm、1840mm、1540mm,轴距2850mm。作为对比,宝马全新5系标准轴距版长宽高分别为4976mm、1868mm、1489mm,轴距2975mm。

一汽丰田方面尚未公布皇冠SportCross的价格信息。参考已在日本市场发布的皇冠SportCross,共7款车型,售价区间为435万-640万日元(约人民币21.18万-31.16万元)。有行业猜测认为,由于是以整车进口方式进入中国市场,皇冠SportCross在华落地价格或许会更高一些。

今年以来中国进口车市场并不太景气。中国汽车流通协会进口车工作委员会报告显示,受疫情和芯片短缺冲击,进口车1-9月销售58.6万辆,同比下降20.7%,弱于国产豪华车市场的表现。这一行业背景,或对进口第十六代皇冠进入国内后的市场表现增添一些压力。

针对皇冠新品牌,除了跨界车皇冠SportCross,一汽丰田皇冠还计划推出轿车皇冠Sedan,品牌由此组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大细分市场的产品矩阵。

随着产品阵容扩大,皇冠也在加快渠道建设,且将开设独立专属店面。根据计划,2022年底,全新皇冠品牌将打造12家“皇冠独立展厅”;2025年之前,将增至40家。此外,全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺,皇冠品牌还为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部。

皇冠SportCross的导入,也是一汽丰田最新产品攻势的一部分。今年以来,一汽丰田已经上市了卡罗拉锐放、2022款RAV4荣放、首款纯电SUV bZ4X,还亮相了全新高端MPV格瑞维亚、首款纯电中型轿车bZ3。

随着多款新车的推出,一汽丰田今年1-10个月累计批发销量达到70.83万辆,同比增长7.2%。不过,年初一汽丰田曾定下百万销量目标,要完成年度目标还存在挑战。

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